HOME2016.10.31
◆店舗名
e JEANS 原宿
◆所在地
東京都渋谷区神宮前5-11-6、T'S表参道 B1F
◆店舗の特徴
30代から50代をメインターゲットに、デニムの聖地、岡山の児島で一つ一つ
丁寧にデニムを愛する職人たちによって作られたジーンズを中心に販売。
地下の店内は、西海岸風＆ロンハーマン風のテイストで白を基調とした空間。
品揃えを絞り込んでリラックスしてお買い物ができるようにしている。
"Making culture with pride."
◆商品の品揃え
デニム、Tシャツ、ブルゾン、パーカー、ニット、クラッチバッグ、
トートバッグ、ショートパンツ、クラッシュデニム、Gジャン、ポロシャツ、
ストール、ニット帽など。デニムのパンツ8割、その他2割の割合。
ブルー、ブラック、ホワイト、グレーのカラーが多い。
JOHN SMEDLEY,INDIVIDUALIZED SHIRTSも取り扱う。
白を基調とした店内
◆主な商品の価格(税抜)
デニム 30,000円、35,000円、55,000円、シャツ 22,000円、26,000円、
Ｔシャツ 10,000円、パーカー19,000円、ジャケット 40,000円、
タートルネック 34,000円、Gジャン78,000円、トートバッグ 14,000円〜、
クラッチバッグ 7,000円、ニット帽 12,000円など。
見やすい陳列
◆注目商品
・クラッシュデニム...裾からウエストまでダメージ加工されている。
当て布やストレッチ加工もされている。55,000円
・Gジャン...部分的にダメージやストレッチ加工、ヴィンテージ感のある
ボタン。38,000円
・クラッシュデニム
・クラッシュデニム
・Gジャン
・Gジャン
◆接客状況
基本的にこちらからの接客はしないで、お客様から聞かれたら対応する。
ヘルプ販売。
◆販売員のコメント
購入される年齢層は40代前後の裕福な方々が多いようです。
売れ筋商品はリジットデニム（生デニム）で幅広い層に売れています。
レディースのスカート、オールインワンなど取り扱う店舗も有ります。
自社工場で１点から作っているので加工の仕方に違いがあります。
一部(キャップなど)は、インポートセレクト商品も品揃えしています。
OEM(相手先ブランドの生産)として、ディーゼルやロンハーマンなどの
製品を生産しています。
◆調査日
2016年10月17日
◆調査の感想
・デニムにこだわっている所が伝わってきました。
特にダメージのあるデニムが多く、色使いにも拘りを感じました。
全てのデニム商品にストレッチ加工が施され、機能性やデザイン等で
価格に見合った商品だと思いました。
・店内は白がメインで居心地が良かったです。
ほとんどが、自社商品で、少しセレクト商品も扱っていました。
高品質、高価格ですが、社長さんや、店員さんの拘りが感じられます。
・「e jeans 東京店 blog」に今回のリサーチ訪問を取り上げて頂きました。
ありがとうございました。お世話になりました。
「e jeans 東京店 blog」 http://ameblo.jp/e-denim/
「e jeans 東京店 blog」のブログ
リサーチ風景
◆調査スタッフ
ファッションビジネス科2年 Aグループ 店舗スタッフのTさんとご一緒に♪
2016.10.24
◆店舗名
KINJI 原宿店
◆所在地
東京都渋谷区神宮前4-31-10YMスクエアB1F
◆店舗の特徴
ヤングをメインターゲットにメンズ・レディース・キッズ・雑貨などの
ユーズドを中心に幅広く豊富に取り揃えている大型古着店。
◆商品の品揃え
Tシャツ、シャツ、パンツ、スカート、ワンピース、ベスト、ジャンパー、
コート、ニットウェア、シューズ、バッグ、サングラス、帽子、リメイク商品、
各種小物雑貨アクセサリーなど。デニムアイテムが多い。
バッグはブランド品が中心。カラー、サイズは様々で古着のため1点もの。
ぬいぐるみやヘアアクセサリーなどの雑貨を幅広く品揃えしている。
アイテム別・テイスト別に陳列している。商品数は20,000点以上。
出入口の開放的なスペースに陳列された旬の商品群。
アイテムごとに綺麗に分類、陳列されており、見やすいです。
店頭の一番目立つ所に新入荷の立体カラフルニットがありました。
◆主な商品の価格(税込)
シャツ 2,052円、3,780円(ラルフローレン)、ポロシャツ1,620円、
ニット 2,700円、9,612円(当日新入荷の立体カラフルニット、イタリア)
アンティークカーディガン 3,780円、Gジャン 4,212円、スタジャン 2,700円〜、
ジーンズ 3,132円(レプリカ)、プリントジーンズ 4,860円、Gジャン 4,212円、
ステンカラーコート 4,860円〜、オーバーオール 1,296円、スカーフ 4,212円、
ロングブーツ 10,584円、サングラス 1,296円、1,620円、ニット帽 2,052円、
ベレー帽 972円、1,296円、他
定番の各種コートもたくさんあります。
スニーカー、革靴、ブーツなども豊富な品揃えです。
◆注目商品
・ニット・・・冬に暖かい緑色のセーター。くまちゃんが大きくて可愛いです。
7,900円
・スカジャン・・・カラーは茶色で胸元と背中でデザインが変わっています。
胸元は龍、背中は日本地図の刺繍が入っています。派手なデザインではないので
シンプルなコーディネートにも合わせやすいです。5,,292円
・バッグ・・・茶色のバッグ。あまり大きくはないがマチがあるため
荷物がたくさん入ります。バッグの表全体にロゴが入っています。9,612円
・リメイク スカジャンポシェット・・・カラフルでインパクトのある珍品です。
3,132円〜
ニット
スカジャン
バッグ
リメイク スカジャンポシェット
◆接客状況
お客様に執拗に声をかけることはせず、レジでの対応が中心です。
◆販売員のコメント
店舗の広さは約120坪で、客層は中高生〜20代前半です。
90％以上が古着で一部新古品があり、アウターとスウェットが多いです。
売れ筋商品はデニムジャケットとMA-1がよく売れています。
各種アクセサリーがペグボードに見やすく陳列されています。
ベレー帽も豊富な色展開です。
◆調査日
2016年10月17日
◆調査の感想
・120坪もある店内は、とても広くその中にびっしりと商品が陳列されており、
とても見応えがありました。カラー別やアイテム別で分けられている為、
探すのにも苦労せずとても良かったです。
・トレンド商品も豊富にあり、バッグや靴、アクセサリー系も豊富なので、
全身のコーディネートが簡単にできます！
・店内は広くフィッティングルームも綺麗でした。商品はベーシックカラーや
パステル、ビビットカラーまで幅広く取り揃えており、タイトなものよりも
ビッグシルエットのものが多くありました。またデニムのアイテムが目立ち、
カラフルなニットも豊富でした。
・スタッフの接客はレジのみ対応していて服装は個性的なファッションの方が
多いようでした。
・ハロウィンのイベントを開催してました。店内奥にあるフォトブースで撮った
写真を#KINJIハロウィンのタグを付けてSNSに投稿して、レジにて画面の提示で
全品5%OFFになります！楽しく、お得なプロモーション活動だと思いました。
・とても品揃えが多く、掘り出し物を必ず見つけられそうで楽しい店内でした。
店長のN様から売れ筋商品の情報も頂き、とても勉強になりました。
今回は、営業中でお忙しいなか、親身に対応して頂きありがとうございました。
ハロウィンのイベント開催中！店内奥にあるフォトブースにて♪
◆調査スタッフ
ファッションビジネス科2年 Aグループ
店舗スタッフ(中央3名の方々)と記念写真♪
2016.10.01
◆ストリートファッションフォト
◇写真左
・プロフィール:年齢:17歳 高校生
・撮影場所:原宿アメリカンイーグル前
・トップス:Tシャツ（ボーダー、白黒）、Gジャン（ライトブルー）
・ボトムス:スキニーパンツ（ライトブルー）
・バッグ:なし
・シューズ:スニーカー（白、グレー）
・スタイリング:Gジャンとスキニーが同系色でポイントになっています。
少し長めのボーダーTシャツもシンプルでバイカラーのスニーカーとよく
似合っています。キャップは赤いロゴが良いアクセントになっています。
◇写真右
・プロフィール:年齢:19歳 大学生
・撮影場所:表参道交差点
・トップス:Ｔシャツ、シャツ(グレー、白)
・ボトムス:クロップドパンツ(ブラック)
・バッグ:リュックサック（黒)
・シューズ:スリッポン(ブラック)
・スタイリング:大学生らしいシンプルなスタイリング。
リュックが今どき風でお洒落でした。
◆ストリートファッションフォト
◇写真左
・プロフィール:年齢:21歳 大学生
・撮影場所：表参道LOEWE前
・トップス:シフォンブラウス(エスニック、赤系)
・ボトムス:ショートパンツ(デニム、ブルー系)
・バッグ:ハンドバッグ(黒)
・シューズ:スニーカー(黒)
・スタイリング:アメリカのティーンのようなスタイリング。
デニムのショートパンツと黒のスニーカーで軽快なカジュアル。
トップスの赤が秋らしいです。
◇写真右
・プロフィール:年齢:22歳 カメラマン
・撮影場所:キャットストリート
・トップス:ワンピース（カーキ、無地）、Tシャツ（黒、無地）
・ボトムス:---
・バッグ:トートバッグ（白）
・シューズ:サンダル（レースアップ、茶）
・スタイリング:アースカラーでまとめている中に黒のTシャツがポイントに
なっています。流行りのキャミソールやレースアップシューズなどを取り入れて
バッグはシンプルなものを選んでいます。
◆トレンド解説
・全体的にシンプルでワンポイントになるものが目立ちました。
また、流行りのキャミソールを取り入れている人が多かった。
・ボルドーや茶色など秋の色を取り入れている人が多く、小物が黒のアイテムを
使ってる人が多かった。また夏に比べ全体の色が暗く、シャツを羽織ってる人が
多かった。黒が目立っていました。
◆調査の感想
・トレンドを取り入れている人の写真が撮れて良かったです。
・小物をうまく使ってお洒落でした。いろんなトレンドがわかって良かった。
・秋らしさが感じられ、全体的に半袖の服を着ている人が少なかった。
・気温が少し高めだったのであまり秋服を着ている人がいない中、色や小物で
季節感を出していました。
◆調査スタッフ
ファッションビジネス科2年 Aグループ
